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张继科“塌”上热搜,多家品牌终止合作

近日,有关张继科涉赌、因欠债传播女演员私人视频的内容在网络引发热议,张继科工作室两度回应传闻,知名记者接连曝光“实锤”信息,多家新闻媒体发表评论,中央政法委介入,尽管事件还尚无定论,目前多家张继科代言品牌与其撇清关系终止合作。

据五节舆情监测系统显示,自3月30日至今“张继科事件”全网热度始终居高不下,并于4月3日多家品牌发声终止合作、官媒中央相继发文评论后达到传播峰值。

图源:五节舆情监测系统

事件脉络

3月30日,张继科工作室就网传内容辟谣,将对侵权用户提起诉讼。

3月31日,李微敖爆料称,对外泄露女演员私人视频情况属实。

4月1日,李微敖爆料张继科债务及视频问题引发刑事案件。

4月2日,李微敖发长文回应,并曝光张继科借款合同。

4月3日14:03,安踏删除张继科宣传物料,终止和张继科所有合作。

4月3日14:25,一汽丰田删除张继科动态和宣传物料。

4月3日19:26,人民文娱评张继科事件:不要让女性成为话题焦点!

4月3日19:56,中央政法委长安剑发文:“张继科“刷屏,要查清三件事。

张继科工作室辟谣难挡“实锤”爆料

3月30日,网传张继科赌博欠债拿女演员私人照片视频抵债,工作室两度辟谣回应。

值得注意的是,张继科委托的律师事务所发布的声明中竟然把《中华人民共和国民法典》误写成了《中国人民共和国民法典》,让不少网友直呼“连律师声明都能出错也太不专业了”。

3月31日至4月1日,知名记者李微敖先后爆料据他掌握的司法材料,网传内容属实,且张继科的债务以及视频问题并非简简单单的“八卦”,而是引发了一桩严重的刑事案件。

4月2日晚,李微敖在公众号发长文回应为什么对“张继科事件”发声,他表示微博发出后自己和家人受到了网暴,对于张继科律师所称的“准备马上起诉”,他会积极应对,也向景女士表达歉意,同时公开了一张张继科的借款合同,再度将舆论热度推向高潮。

深陷舆论风波,多品牌紧急澄清终止合作

虽然张继科目前已经淡出体育赛场,但他的个人代言仍未受影响,据不完全统计,张继科曾先后与李宁、Butterfly、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、妮维雅、诺特兰德、慕思寝具、安踏、FITURE、喜临门床垫等近20家品牌进行商务合作,成为其品牌代言人或品牌大使。

4月3日,话题#安踏删除张继科宣传物料#冲上微博热搜榜一,可以说安踏这次的反应速度是非常快的,目前在其主页下已经搜索不到张继科相关微博内容,而安踏此前与张继科保持了长达约10年的合作关系。

安踏的快速响应在微博引发了网友热议:

有网友认为品牌有舆情监控,往往能在第一时间发现风险,一般被解约就说明是实锤了。

也有网友表示安踏这波可以,是时候支持安踏了,快速的回应无疑让安踏在负面舆论声中建立了正面的品牌形象。

还有网友调侃安踏是好公司,双休直到周一才发公告。

同日,一汽丰田官方微博同样删除了关于张继科的全部动态,并下架了与其有关的全部宣传物料,诺特兰德官方也在下午发布声明宣布终止与张继科的一切合作关系。

舒肤佳官方旗舰店客服提供的信息亦显示,品牌明星合作伙伴名单中并未包含张继科名字,此外,目前舒肤佳、润百颜、相宜本草的官方微博也已检索不到任何跟张继科有关的内容。

官媒点评中央介入,“塌房”漩涡卷到体育圈?

红星新闻、封面新闻等新闻媒体先后评“张继科事件”:不能以“渣”来作结;“张继科事件”重锤落下,疏于自律必会付出道德代价。

人民文娱从受害者的角度发评:不要让女性成为话题焦点!

中央政法委长安剑评:要查清三件事,指出要查清有没有人违法犯罪、有没有人造谣诽谤、有没有人浑水摸鱼。

近年明星“塌房”屡见不鲜,从顶流小鲜肉到某知名歌手再到人气小花新生代演员等等,娱乐圈可以说是黄赌毒尽沾还连带偷税漏税,次次都在网络掀起舆论波澜,而今这股风终于刮到了体育圈?

其实张继科的“塌房”也并非无迹可寻,过去在奥运冠军的光环以及经纪公司运作下,张继科身上狂妄不羁的态度得到了很好的“包装”,在粉丝眼中甚至成为了一种专属人设为人称道,但随着光环背后的种种劣迹终于真相大白,哗然过后终将轰然倒塌。

结语

不可否认,近年借助明星流量效应,不少品牌迅速打开市场,吸引了目标消费群体关注,但在尝到甜头过后,越来越多的爆雷事件也让品牌惊醒。

明星代言是把双刃剑,选择知名明星代言品牌或产品,一方面可以享受高流量和高关注度,但另一方面由于明星舆论的不稳定性,代言期间品牌也需要承担明星翻车所带来的负面连锁反应,而那些明星热度带来的转化终究要靠品牌的核心竞争力来维持。

再说回这件事本身,在舆论发酵了几天后,张继科选择“隐身”处理甚至间接发声称不愿处在风口浪尖上也叫人大跌眼镜,团队的公关能力堪称“灾难级”,不仅委托的律师团队看起来不够专业,至今仍旧“冷处理”没有公开的回应给公众和舆论场一个交代,无论最终是否“定罪”,恐怕张继科这次是“塌”定了。

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