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B站UP主发起“停更潮”?真实原因是什么

近日,不少B站用户发现很多自己关注许久的UP主,发布了暂时停止更新的视频,表示短期内不会再上传新的内容,多位UP主密集地公开宣布暂停更新并不多见。停更原因方面,大部分UP主均表示,平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。

据五节舆情监测系统显示,24小时内相关话题引起广泛关注,全网信息量趋势多次达到高峰。

图源:五节舆情监测系统

UP主集体停更?百万粉丝UP主及B站内部人士回应

UP主是 B 站拥有独特社区生态的“核心资产”,B站去年给UP主分91亿也曾引发关注,这部分收入分成包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成,成本同比增长18%。

分析来看,虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少,但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升,当B站经营收入增速未能跟上整体流量增速,UP主的收益就会遭到一定程度的稀释。

3月29日,在B站有 260 万粉丝的UP主“我是怪异君”在发布的动态中称“公司出现重大变故”,一天后他通过直播向观众宣布了公司解散、频道停更等消息,虽然后续还会更新两期节目,尽力保留电台等零星内容形式,但“我是怪异君”这个账号将彻底停更。

3月31日,拥有接近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”也发布视频称,未来要停更一段时间,此前不久另一位拥有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布暂时停更。

随着多位B站百万粉丝UP主先后停更,4月2日,话题#B站UP主发起停更潮#、#近四百万粉丝UP主回应B站停更潮#冲上微博热搜。

当日,“-LKs-”、“靠脸吃饭的徐大王”对此在微博先后回应,“-LKs-”表示他仅代表个人宣布停更,与经济情况无关,今年在b站收入并不比以前少。

“靠脸吃饭的徐大王”回应称,停更是个人原因与B站没关系,搞内容创作有赚有亏很正常。

B站内部人士向澎湃新闻记者解释称,“停更潮”的说法并不准确,仅仅是部分UP主因为个人原因停更,并非是集体行为。

收益降低致UP主流失?停更背后真实原因如何

在B站UP主“不吃草椒的猫酱”看来,从B站去年调整内部激励机制以来,UP主所得到的平台收益越来越少,一般UP主也不指望通过B站赚钱,“差的作品没收入,好的作品收入对不起付出,激励调整后的总收入相比之前下降了超过30%。”他坦言停更的主要原因的确是赚不到钱。

去年以来,B站多次变更UP主创作激励规则,大量UP主在社交平台反馈称收入减少,甚至有UP主称收入最高减少了90%,或许平台激励的下降是中小UP主停更的可能原因,但这并不全面。

对于任何平台的头部创作者而言,平台的流量分账永远是收入的小头,没有人会指望依靠这个赚钱,真实原因可能是品牌广告商单严重达不到头部UP主预期,使他们不得不做出别的选择。

在过去B站既有内容调性又有原创性曾是品牌广告主的必争之地,同时它强大的话题引导能力使得品牌方在话题热度下能够火速“出圈”。

然而2021年后广告主在广告盘子有减无增的境况下花钱更为谨慎,更青睐立竿见影的投放渠道,B站的广告投放效果不佳与一言难尽的社区氛围也让广告主减少了投放频率,广告收入的下滑使得B站无法支撑起庞大的内容生态,头部UP主的处境也日趋恶化。

网友怎么看?

有网友一针见血地指出很多视频创作者收入提升是吃了时代发展和短视频平台的红利,而B站只是回归正常发展阶段。

也有网友认为现在短视频发展势头很好,制作长视频不仅要花费更多精力还没有好的收益,短视频挤压了长视频的空间,B站甚至也选择主推短视频,但可以看到依然不乏有喜欢B站长视频的网友。

还有网友表示喜欢B站最大的原因之一是不用看广告,但确实从商业上不利于平台正常运作,可以参考5秒后可手动关闭广告的形式。

此外对于UP主停更本身,有网友认为这么大体量的平台每天有人入驻、停更很正常,并没有看到“停更潮”。

结语

从目前社交媒体信息传播趋势与网络反响来看,舆论仍在不断发酵,还有UP主从当事人的角度直接列出B站存在的7大问题再度引发热议,而官方目前也尚未作出回应,B站需要更多地去倾听用户的真实声音从源头控制负面舆论,避免陷入被动。

在自媒体不断发展的背景下,视频内容的流量已经往短视频倾斜,无论B站是否真的会出现“停更潮”,我们可以看到的是B站目前的处境已经越发举步维艰,扭亏为盈依然是首要解决的问题,“用爱发电”已经不再可取,B站急需在维持社区内容环境与商业化盈利之间找到平衡。

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