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“五个女博士”广告被指辱女,品牌广告营销争议不断

近日,一向深谙女性营销之道的“五个女博士”品牌因电梯广告火了,这则广告是为明星胶原蛋白产品制作的新宣传片,但其内容被指侮辱女性引发了不少质疑。

据五节舆情监测系统显示,话题#“五个女博士”广告被指侮辱女性#登上热搜引发网友关注,全网信息量于上午8时达到峰值。

图源:五节舆情监测系统

投放恶俗广告,“五个女博士”营销再惹争议

“五个女博士”品牌的电梯广告中一位女性面目狰狞,握拳嘶喊“老公气我,喝”、“熬夜追剧,喝”、“又老一岁,喝”,十几秒的视频下来,尖锐的声音伴随着极具争议的广告词充斥着“聒噪”,而浮夸的表情更是引起强烈不适,甚至在最后还来了一句“都是你们逼的”,此番尖利的控诉引发了诸多不满和反感。

据每日经济新闻报道,“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品,由北京大学五个女博士联合创立,乘颜值经济的东风,该品牌颇受青睐,曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份(御泥坊母公司)以及华映资本等知名机构注资。

不过在宣传上,“五个女博士”却屡打擦边球,在此次电梯广告引发关注前,曾被北大医学部官方“辟谣”,此前还有媒体报道称,“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案,产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准,但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。

中国妇女报评“五个女博士”营销,网友:贩卖性别焦虑

针对“五个女博士”的广告营销,中国妇女报评:不尊重女性!“五个女博士”营销之路走歪了,长文中指出企业找到噱头增加卖点,可以短暂提高知名度,但如果过度营销,不尊重消费者,会引起广大消费者的反感。

有网友表示不该贩卖性别焦虑,广告应该多用正面情绪引导,而不是一味宣扬负面情绪,也有人指出电梯广告目前存在的问题,觉得电梯广告又俗又吵。

大部分网友均表达了对这则广告的反感,认为非常恶俗会引起不适,用博士做营销的噱头。

“洗脑式”广告营销屡见不鲜

近年“洗脑式”广告营销并不少见,甚至在营销圈形成了“讨厌但有效”的营销方法论,虽然看似哗众取宠惹人厌,但也确实实实在在地由于魔性且洗脑的特点更容易给人留下深刻的印象,而当品牌尝到甜头过后,都纷纷开始争相效仿有了一套独特的广告营销模式。

“洗脑式”广告最为人诟病的是叫吼式的重复产品的某一个卖点,比如Boss直聘的“找工作,直接找老板谈”,铂爵旅拍的“想去哪拍,就去哪怕”等等都是如此,但不得不说这确实是让消费者记住卖点的一种有效手段,虽然在当时会引起消费者的反感,但反感的情绪会随时间被慢慢忘却,最终留下的可能也只有产品的卖点了。

也有越来越多的营销案例正在证明,“洗脑式”广告凭借鲜明的记忆点,以极快的速度给消费者留下深刻印象,让品牌得以用更小的成本在潜在市场中占据一席之地。

结语

在当下的舆论环境下,女性权益与女性主义意识正在不断提高,公众对于女性营销内容也变得更为敏感,或许“五个女博士“广告营销策略的初衷是希望针对精致女性这个群体的痛点来吸引目标受众,但不得不说这样的广告词也确实在无形中加深了性别焦虑从而引起负面舆论发酵。

或许 “洗脑式”营销确实“讨厌但有效”,但这种不经思考的粗暴方式,实际也是在让品牌“慢性自杀”,我们并不否定这种广告的价值,其可以短暂地引起大众的关注,但没有核心价值观支撑反而会有负面影响,这带来的舆论效应,不止会侵蚀消费者信任,更为品牌后续的价值构建埋下隐患,对品牌未来的长期发展百害而无一利。

这种现象似乎也是目前营销界的一种悲哀,在如今内卷到极致的竞争中,一些品牌找不到更好的办法,只能用各种噱头式的营销去吸引注意力,而并未从品牌发展的全局中思考,但其实营销也仅仅只是一方面,实打实的技术和产品才是品牌真正的生命力。

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