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“五一档”16部影片扎堆上映,市场反响如何?

今年不仅旅游业异常火爆,电影行业也迎来转机,此前春节档多部影片票房大卖给电影行业复苏开了好头,目前距离五一档倒计时仅2周,16部电影即将扎堆上映堪称“史上最挤”五一档。

据五节舆情监测系统显示,近七日内相关话题全网声量居高不下,并有持续走高的趋势,话题#今年五一档杀疯了#冲上热搜引发关注。

图源:五节舆情监测系统

《长空之王》热度领跑,多家上市公司参与五一档

据淘票票发布五一档想看人数影片TOP排行显示,截至14日上午,《长空之王》在灯塔平台的“想看”人数已经超过79万人,是热度最高的一部,而《人生路不熟》、《惊天救援》、《检察风云》等重点影片的“想看”人数均超过7万。

今年五一档,也有多家上市公司参与,如《长空之王》的主要出品发行方包括韩寒名下的上海亭东影业,上市公司包括中国电影、博纳影业等,喜剧片《人生路不熟》的出品发行方同样包括亭东影业,此外还有横店影视、猫眼、微博等公司。

据证券时报报道,近期有业内人士接受记者采访时认为,在观众的观影热情尚未恢复的情况下,今年五一档的表现至关重要,因为通过五一档可以大致了解暑期档的情况,进而对全年市场有更准确的把握。

史上最挤五一档,影片宣发手段“各显神通”

《长空之王》本来是去年国庆档的主力影片,但上映前两日,影片突然宣布撤档,在今年五一档它的宣发可谓豪华,不仅有央广军事、空军在线、航空工业等官方微博给出重磅宣传,还将于4月15日全民国家安全教育日与中国人民革命军事博物馆联动,通过讲述试飞员的故事来宣传影片。

此外,《惊天救援》同样是去年的撤档影片,自去年宣布撤档后官方微博仍有更新,并于2月11日正式宣布定档五一档,在4月3日发布了超前点映信息。

除了撤档重新上映,也有影片提档后“挤进”今年五一档,4月7日,由张新成、孙千主演的爱情电影《这么多年》宣布提档4月28日,该片原定5月20日,我们也可以看到它在宣发上不俗的实力,主演张新成与孙千的“捆绑营销”带来了不小的关注度,影片相关话题多次冲上微博热搜。

网友偏好各不相同

长空之王由于宣发和题材优势,不少网友都表示会看长空之王,想看中国航空人、试飞员的故事,其他影片是否要看则看口碑决定。

也有网友认为放假当然要看轻松愉快的影片,会选择人生路不熟,和家人朋友在影院笑一笑。

除了有五一档观影偏好的网友,还有部分网友则觉得一部都不想看,并没有自己喜欢的题材和内容。

结语

总的来看,市场对于五一档目前的预热反馈态度大多积极,舆论热度也居高不下,但真实票房表现仍有待五一档后才见分晓。

而从过去电影票房表现来看,五一档在全年各个档期中表现并不突出,此前一共只产出过两部10亿级别的电影,即便在这么小的一个档期,除了原本就打算“挤”五一档的影片,还有很多影片在撤档改期或提档后蜂拥而入,这也更折射出整个电影行业愈演愈烈的“档期依赖症”。

电影市场还需要更多类型的头部电影来扩大市场容量,同时需要修复目前已经塌陷的中腰部电影,如何进一步提高存在圈层局限的电影的票房上限,看的已经不仅仅是宣发手段,而是如何更精准地拿捏大众的情绪敏感点实现票房口碑双丰收。

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