400-685-0732
首页 > 舆情监测系统 >  舆情资讯  >  停更500余天李子柒与微念和解即将复出,网红IP归属落定

停更500余天李子柒与微念和解即将复出,网红IP归属落定

12月27日,微念官方微信公众号发布和解公告,“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解”,至此李子柒与微念的商业纠纷终于尘埃落定。在网红如云的当下,似乎没有谁可以在快餐流量中真正给人留下深刻印象,但李子柒不一样,她曾是MCN公司微念旗下最大的网红IP,即使停更了531天,也鲜少出现在大众视野中,打开她的微博评论区,每天打卡、等待她回归的人仍旧络绎不绝。

事件脉络

2016年9月,李子柒与微念达成协议开始合作,李子柒负责内容创作,公司提供资源推广支持。

2017年7月,李子柒与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司(李佳佳持股49%,杭州微念持股51%),筹备李子柒品牌,携手运营。

2021年10月25日,因长久以来在“股权权益和合作模式”上存在分歧且难以调解,李子柒宣布起诉微念。

2021年11月1日,微念回应与李子柒争议。

12月27日,微念官方公众号发布公告,“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解”,未来双方也将继续合作,随后#李子柒即将复出#话题登上微博热搜,引广泛关注。

李子柒火遍全网,网红IP从何而来

2016年3月,李子柒在美拍上传了视频《桃花酒》,与以往不同,这条视频获得了美食博主转发,甚至得到美拍CEO点赞,就此她的名字突然出现在大众视野中。

在美拍积累40w粉丝后,不少MCN公司都主动找上李子柒,但都被一一拒绝,直到微念刘同明亲自到四川绵阳找到她谈合作,同年9月,李子柒与微念达成合作关系。

2016年11月,李子柒在微博发布了制作兰州牛肉面的视频,视频中李子柒素面白衣,所有制作流程都由她一个人独自完成,这条视频也成了决定她日后火出圈的关键作品之一,在短短数日内获得了100万粉丝,视频的播放量在全网达到8000万,视频下的网友评论也都一致高度评价了李子柒的能力,表达了对李子柒视频作品的喜爱,时至今日,各平台该视频播放量也仍在不断增长。

2017年中旬,微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司,双方分别持股51%、49%,由李子柒担任法定代表人及执行董事,以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具体合作模式上,由李子柒负责内容创作与发布,微念负责运营和探索商业化模式。

2018年8月初,李子柒微博账号官宣“李子柒旗舰店”正式营业。当月底,微念方面给出的公开数据是:旗舰店总销量超过20万件,并在传统滋补类目等多个垂类中拿到了交易指数第一的成绩。

就连央视也曾多次点名李子柒,指出李子柒的视频中虽没有一个字夸中国好,但讲好了中国文化与中国故事,做到了真正的文化输出。

毫无疑问,网红IP爆火背后,是因李子柒视频中的人间烟火气唤起了现代都市人心中的“诗与远方”,而微念作为专业MCN公司,在李子柒视频流量投放、涨粉、IP运作上也给出了极大的支持。

概念分歧,“商业化”成决裂导火索

在成为网红顶流后,李子柒也逃不过“人红是非多”的宿命,遭遇了网友不少莫须有的攻击,莫大的压力之下,在2021年7月14日发布视频“柴米油盐酱醋茶”系列-盐之后,她便从公众视野里消失了。

2021年10月25日,李子柒将微念告上法庭,11月1日,微念正式收到绵阳市中级人民法院的诉讼通知书,同时发文回应与李子柒股权纷争情况说明,其中提到,第一,微念公司早在一年多前就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向,但未有实质性进展;第二,微念从未想过、未控制过任何李子柒的相关平台账号;第三,微念对公司与李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了详细的说明;第四,微念希望与李佳佳就合作内容、合作方式等问题进行持续坦诚的沟通。


图源:“微念”官方微博

这一切的发生都并非毫无端倪,在2016年5月至2021年7月期间,微念曾进行了5轮融资,投资方既有华印资本、芒果文化基金这样的专业机构,还有互联网大厂字节跳动,这些资本的入局使得微念想要把“李子柒”IP推向更加商业化的发展道路。

然而这条道路显然与李子柒的想法背道而驰,她曾在接受采访时明确说过,“我不想太商业化,只想保护李子柒这个名字”,她随后也未能与微念就新合作模式中的股权安排及合作费用等问题达成一致,这些成为了双方决裂的导火索。

但好在经过旷日持久的对峙协商,双方最终达成和解,并将继续合作,虽然没有公布具体的和解内容,但从公司信息变更来看,李子柒拿回了属于自己的IP控制权,四川子柒文化传播有限公司监事由刘同明变更为蒲倩云,杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。


图源:“微念”官方公众号

影响力不减,李子柒未来可期

李子柒消失的500多天里,据统计国内全网掉粉数量超过约530万,但海外YouTube账号关注量却不降反增,涨了大约230万,达到了1730万,用心做内容的李子柒永远不会淡出人们的视线。

就在和解公告发布后不久,多个与李子柒相关的话题接连出现在微博热搜,据五节舆情监测系统显示,自27日起话题热度不断上升,并在28日达到峰值,微博#李子柒即将复出#话题单日阅读量达3亿。

李子柒话题信息量趋势图 图源:五节舆情监测系统

不少网友对贬低李子柒的黑粉做出了回应指出有团队不应该是被诟病的点,也有更多期待李子柒可以尽快复出,继续更新视频。

短视频盛行的时代,网红IP前赴后继地涌现,但我们缺的不是内容的产出者,快餐流量禁不起时间的洗礼,优质内容永远都炙手可热,更何况能像李子柒这样将中国文化实实在在做到出海广受全球喜爱的几乎只此一家,相信她未来可期,“出走500日,归来仍是顶流”。

舆情总结

MCN公司微念曾凭借李子柒的网红IP开启商业化变现之路,根据天猫平台的销售数据显示,仅2020年,李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类商品的销售额达10亿元,如今李子柒拿回了四川子柒文化传播有限公司的实际控制权,这意味着200多个李子柒相关商标以及IP和其他相关知识产权都由她自己掌握了,不过从目前李子柒旗舰店背后的运营方依然是微念公司来看,后者并不会彻底退出李子柒品牌的运营,未来双方仍将存在合作关系。

这一场拉锯战也为所有MCN公司与网红KOL敲响警钟,明确双方之间的法律关系及权利义务是避免争议或恰当处理争议的前提,对于MCN公司需要提前做好整体规划,将所有投入产出形成书面文字避免争议,而网红KOL签订合约时也应对合约内容负责,规避违约风险。

400-685-0732(7x24小时)

在线咨询

文军营销公众号@文军营销

Contact Us

上海文军信息技术有限公司成立于2009年,简称文军营销,是协助企业打造互联网品牌价值,结合大数据+人工智能技术,帮助企业做线上品牌传播、声誉管理提供整合营销服务。一方面通过大数据营销工具WJInsight洞察之眼(品牌监测,竞品营销分析)结合搜索引擎优化、内容营销等定制化服务,帮助企业提升线上品牌传播效果。另一方面运用WJMonitor舆情监测系统(企业舆情监测、预警、报告)结合网络口碑优化服务协助企业做好品牌声誉管理。文军营销的客户范围已涵盖地产、金融、快消、汽车、教育、制造、互联网等主要行业数千家企业级客户。
copyright@2023 上海文军信息技术有限公司 沪ICP备10034044号-8
沪公安网备 31011202001046号舆情新闻|舆情资讯|舆情知识|网站地图