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Prada代言人魔咒再现:顶流蔡徐坤陷塌房风波

近日,流量明星蔡徐坤一夜情致女方怀孕的系列新闻连续霸榜,引发了网友对于流量明星睡粉以及Prada代言人魔咒等话题的热烈讨论。据五节数据监测系统监测显示,该话题在过去24小时内多次达到峰值。

顶流一夜情塌房,粉丝大面积脱粉

6月25日,知名娱记江小宴预告明天将爆料一男流量明星的孩子瓜。第二天,时间知情人“C先生不要太勇”在其账号上曝光流量明星蔡徐坤一夜情致女方怀孕的塌房瓜。

蔡徐坤与一名C姓女士于KTV相识,一夜情后有了孩子。C女士在应蔡徐坤要求堕胎后,蔡母得知此事,认为女方是在敲诈勒索,于是一方面联系C女士赔偿,一方面联系私家侦探跟踪,在C女士家门口非法安装摄像头监控。

C女士发现被私家侦探跟踪后报警,警方传唤了所有涉事人员,私家侦探“李一”也被拘留。最终,C姓女士出具了不追究任何人刑事责任的谅解书,双方和解,私家侦探“李一”随后被释放。

该事件在网上曝光后,粉丝大面积脱粉,仅仅2小时左右,便有大量粉丝在二手平台挂出蔡徐坤周边产品,价格在9元到18500元左右,粗略估计已超过400件,且该数据正持续增长。

蔡徐坤方至今未作出回应。

顶流塌房,舆论多元

2018年,蔡徐坤于选秀节目《偶像练习生》中C位出道,微博坐拥千万粉丝。2019年,因为恶搞视频与b站产生纠纷,蔡徐坤工作室发布律师函,由此获得大量黑粉。“鸡你太美”、篮球、背带裤这些由恶搞视频衍生来的梗在网上大范围传播。

该事件在网上曝光后,黑红体质的蔡徐坤获得了不同群体的关注,网上舆论也因此呈现多元化的趋势。

蔡徐坤的粉丝群体中,一部分选择相信偶像,在各大平台评论区控评,还有一部分因此脱粉,有的甚至“回踩”晒出蔡的塌房证据。

更多的网友秉持吃瓜心态,在热切跟进讯息的同时,大玩“挤你胎没”的衍生梗。

还有网友就频发的明星睡粉事件展开了讨论和思考。

除了对蔡本人的讨论,知名奢侈品品牌 Prada 也因为选取代言人几乎次次爆雷而被网友称为“Prada 代言人魔咒”。

Prada深陷代言人魔咒

蔡徐坤塌房后,网友回溯时间线,发现Prada代言人的塌房率相比其他奢侈品品牌高出很多。吸毒、非法代孕并弃养、强奸、嫖娼,这些代言人的塌房方式可以说是五花八门。

图片来源:知乎唐辰同学

Prada在过去几年里大批量签约蔡徐坤等流量明星,并不是因为他们与品牌调性相合,而是看重他们背后巨大的粉丝量和强大的购买能力。过去一年里,Prada股价上涨了17.44%,五年涨了42.84%。

但流量明星的粉丝从来不是Prada等高奢品牌的主要客户群体。通过长期的品牌塑造和用户筛选,这些品牌已经拥有了一批固定的、不会受舆论影响的忠实客户,这就是Prada代言人屡次塌房但并未对Prada的业务造成重大损失的原因。

除此之外,在代言人遭遇盖棺定论的负面舆情时及时切割也是Prada不受到过多影响的另一个原因。要知道,再好的品牌和产品也无法与民族情感、社会公序良俗等强烈因素抗衡。

五节评议

代言人的选用对于品牌形象至关重要。尤其是一般的品牌,受众面广但可替代性更高。好的代言人能够让品牌在同类产品中脱颖而出,坏的代言人也能让品牌和负面标签绑定从此一蹶不振,比如江中猴姑米稀就因为代言人白百何的“一阳指”事件丧失了品牌清新、养生的形象。

因此,品牌一定要在前期做好考察,选取和品牌调性相合、信誉良好的代言人。同时,要具备忧患意识,预设可能出现的情况想好对策。当真的遭遇代言人负面舆情时,品牌最好选择专业机构做好舆情监测和舆情应对,及时做切割,向社会表明品牌的态度和价值观。

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